Бренд одежды MY13: четыре года необыкновенного пути.

Четыре года на рынке одежды. Для кого-то это «только начало». Для других — уже слишком долго. Для нас это предел, когда перестаёт кружиться голова и ты перестаёшь обманывать себя.

За последние четыре года стало совершенно очевидно: модельный год 2013 подходит не всем. И никогда не подходила.
Если вы ищете безопасную, нейтральную одежду «один размер для всех», то мы вам не подойдем. Мы даже не пытаемся быть ориентированными на рынок. У нас своя ниша, своя аудитория и свой характер. Вот почему мы отличаемся. Подробнее о нашем пути и подходе вы можете узнать в разделе «О MY13».

Одежда из коллекции MY13 не создается просто так, чтобы ее "выпустить". Каждая вещь создается долгое время. Иногда слишком долго. Тестирование проводится неоднократно: мы проверяем ткань, пошив, швы, внешний вид, посадку, ощущения на теле. Мы меняем, разбираем, переделываем. Не потому, что можем, а потому, что еще не идеально. До тех пор, пока не добьемся результата, который покажется нам правильным.

Такой способ производства является частью концепции «медленной моды» — устойчивого и осознанного движения в моде, которое делает акцент на более медленных темпах производства, более высоком качестве и долговечности на протяжении всего жизненного цикла изделия, в отличие от массовой стратегии модели «быстрой моды».

Есть один критерий, который мы никогда не игнорируем: если нам самим что-то не нравится, это не сработает. Мы носим свою одежду. И не «для рекламы», а потому что действительно хотим её носить. Если вещь не живёт в нашей повседневной жизни, она не имеет права жить у клиента.

В каждый продукт MY13 вложено много усилий. И много беспокойства. Выдержит ли ткань? Не «распадется» ли форма после нескольких ношений? Будет ли деталь выглядеть так, как мы задумали? Не пошли ли мы на слишком много компромиссов? Эти вопросы сопровождают каждую модель вплоть до выпуска – и часто даже после него. Эксперты отрасли также пишут об этой проблеме, когда требования к качеству сталкиваются с производственными затратами и ожиданиями потребителей, обсуждая различия между бизнес-моделями «быстрой» и «медленной» моды.

Были ли мысли об увольнении? Конечно.

Особенно когда вы пытаетесь наладить не массовое производство в Европе. Качественные ткани — это постоянная борьба. Один раз вы находите идеальный вариант, на следующий — партия приходит уже не такой, как была. В другой раз производитель просто прекращает выпуск ткани. Результат? Задержка поставок ткани, срыв сроков производства, изменение спецификаций — такова реальность, с которой сталкиваются многие небольшие бренды, для которых качество важнее скорости производства. Потому что мы не создаём продукцию «на один сезон» и не ищем более дешёвые заменители любой ценой.

Кроме того, существует политический контекст: Европейский союз продвигает более устойчивый текстильный сектор, включая требования к дизайну, которые должны обеспечивать более длительный срок службы продукции и меньшее воздействие на окружающую среду , что еще больше меняет ландшафт модного бизнеса.

Детали тоже не случайны. Молнии заказываются на швейцарской фабрике. Это означает более длительные сроки поставки, таможенные пошлины и еще одну причину, почему модель 2013 года никогда не будет «дешевым вариантом». Упаковка — еще один аспект, где важны эстетика и впечатления, но цены порой удивляют даже нас.

В коллекцию MY13 также входят изделия, изготовленные на заказ. Одно из них — куртка, сшитая на заказ из натуральной крокодиловой кожи, привезенной из Италии, со всеми необходимыми сертификатами происхождения и товарного знака. Такие проекты требуют еще больше времени, ответственности и контроля на каждом этапе — от выбора материала до последнего шва. Это не массовое производство. Это уникальные решения.

И всё же мы слышим вопрос: «Почему это так дорого?» Потому что это не обычный товар. И у него не может быть обычной цены.

Производство — это тоже не простая математика. Для больших объемов рынок все еще слишком мал. Для малых объемов не все швейные фабрики способны работать так, как нам нужно: быстро, точно и без компромиссов. Поэтому процессы медленные. Иногда утомительные. Но осознанные. И действительно, много дискуссий в отрасли вращается вокруг того, как меняются производственные цепочки в стремлении к качеству, устойчивости и социальным стандартам.

У нас много планов. И ещё больше давления. Мы знаем, что клиенты ждут новостей. Но мы выбираем: лучше поздно, чем никогда. Лучше реже, чем плохо. Лучше тихо, чем напрасно.

MY13 — это не про удобство. MY13 — это о правилах, которые мы устанавливаем для себя сами.