MY13 drabužių prekinis ženklas: ketveri metai neeilinio kelio

Ketveri metai drabužių rinkoje. Vieniems tai dar „tik pradžia“. Kitiems – jau per ilgai. Mums tai ta riba, kai nebesvaigsti ir nebemeluoji sau.

Per ketverius metus tapo labai aišku: MY13 – ne visiems. Ir niekada nebuvo.
Jei ieškai saugaus, neutralaus, visiems tinkančio drabužio – mes ne tau. Mes net nebandome būti patogūs rinkai. Mes turime savo nišą, savo auditoriją ir savo charakterį. Todėl ir esame kitokie. Daugiau apie mūsų kelią ir požiūrį rasi skiltyje "Apie MY13".

MY13 drabužiai negimsta tam, kad „tiesiog būtų išleisti“. Kiekvienas daiktas kuriamas ilgai. Kartais per ilgai. Bandymai vyksta ne vieną kartą: tikriname audinį, konstrukciją, siūles, vaizdą, kritimą, jausmą ant kūno. Keičiame, ardome, perdarome. Ne todėl, kad galime, o todėl, kad dar ne taip. Kol nepasiekiame rezultato, kuris mums patiems atrodo teisingas.

Toks kūrimo būdas yra dalis slow fashion — tvarios ir sąmoningos mados judėjimo, kuris pabrėžia mažesnį gamybos greitį, aukštesnę kokybę ir ilgaamžiškumą drabužio gyvavimo cikle — priešingai nei masinė “fast fashion” modelio strategija.

Yra vienas kriterijus, kurio niekada neapeiname: jei mums patiems tai nepatinka – tai neišeis. Mes patys nešiojame savo drabužius. Ir ne „dėl reklamos“, o todėl, kad juos iš tiesų norime vilkėti. Jei daiktas negyvena mūsų kasdienybėje – jis neturi teisės gyventi ir pas klientą. 

Į kiekvieną MY13 gaminį įdėta labai daug pastangų. Ir labai daug nerimo. Ar audinys laikys? Ar forma „nekris“ po kelių dėvėjimų? Ar detalė atrodys taip, kaip galvoje? Ar nepadarėme per daug kompromisų? Šie klausimai lydi kiekvieną modelį iki pat išleidimo – ir dažnai dar po to. Apie šį iššūkį, kai kokybės reikalavimai susiduria su produkcijos kaštais ir vartotojų lūkesčiais, rašo ir industrijos ekspertai, aptardami skirtumus tarp “greitos” ir “lėtos” mados verslo modelių.

Ar buvo minčių viską mesti? Žinoma.

Ypač tada, kai bandai kurti ne masinę produkciją Europoje. Kokybiški audiniai – nuolatinė kova. Vieną kartą randi tobulą, kitą – partija atvyksta jau nebe tokia. Dar kitą kartą gamintojas tiesiog nutraukia audinio gamybą. Rezultatas? Audinių tiekimas, gamybos terminai, specifikacijų keitimai — tai realybė, su kuria susiduria daug mažų prekės ženklų, kuriems kokybė yra svarbiau už greitą pagaminimą. Nes mes nekuriame „vienam sezonui“ ir neieškome pigesnių pakaitalų bet kokia kaina.

Ir tada dar yra politinis kontekstas: Europos Sąjunga skatina tvaresnį tekstilės sektorių, įskaitant dizaino reikalavimus, kurie privalo užtikrinti ilgesnį produktų gyvavimo laiką ir mažesnį poveikį aplinkai, o tai dar labiau keičia mados verslo kraštovaizdį.

Detalės taip pat nėra atsitiktinės. Užtrauktukai užsakomi iš Šveicarijos fabriko. Tai reiškia ilgesnius terminus, muitinės mokesčius ir dar vieną priežastį, kodėl MY13 niekada nebus „pigus pasirinkimas“. Pakuotė – dar viena stotelė, kur norisi estetikos ir patirties, bet kainos kartais nustebina net mus pačius.

MY13 kolekcijoje yra ir individualių užsakymų gaminiai. Vienas iš jų – pagal kliento užsakymą siuvama striukė iš natūralios krokodilo odos, tiekiamos iš Italijos, su visais kilmės ir prekybos sertifikatais. Tokie projektai reikalauja dar daugiau laiko, atsakomybės ir kontrolės kiekviename etape – nuo medžiagos parinkimo iki paskutinės siūlės. Tai nėra masinė gamyba. Tai vienetiniai sprendimai.

Ir tada vis dar girdime klausimą: „kodėl tiek kainuoja?“ Todėl, kad tai ne eilinis produktas. Ir jis negali turėti eilinės kainos.

Gamyba taip pat nėra paprasta matematika. Dideliems kiekiams rinka dar per maža. Mažiems – ne visos siuvyklos geba dirbti taip, kaip mums reikia: greitai, tiksliai ir be kompromisų. Todėl procesai lėti. Kartais varginantys. Bet sąmoningi. Ir iš tiesų daug diskusijų pramonėje sukasi aplink tai, kaip gamybos grandinės keičiasi siekiant kokybės, tvarumo ir socialinių standartų.

Planų turime daug. Spaudimo – dar daugiau. Žinome, kad klientai laukia naujienų. Bet mes renkamės geriau vėliau, nei bet kaip. Geriau rečiau, nei nekokybiškai. Geriau tyliau, nei tuščiai.

MY13 nėra apie patogumą. MY13 yra apie taisykles, kurias kuriame patys.